热点特写：进口烟旗舰店直播“背山起楼”，消费者权益如何保障？
导语：近年来，随着互联网直播的兴起，越来越多的品牌开始尝试线上销售。然而，在追求直播带货热度的同时，一些商家却忽略了消费者的合法权益。近日，一家进口烟旗舰店在直播中涉嫌“背山起楼”，引发了社会广泛关注。本文将带您深入了解这一事件，并探讨如何在直播带货中保障消费者权益。
事件回顾：
近日，一位消费者在一家知名进口烟旗舰店的直播间购买了一款进口香烟。在观看直播的过程中，主播热情地介绍产品，并承诺“绝对正品，假一赔十”。然而，消费者在收到货物后却发现，这款香烟并非直播中展示的进口品牌，而是国内某品牌的高仿品。
消费者维权：
消费者在发现产品与直播描述不符后，立即联系了商家要求退货。但商家以“商品已开封”为由拒绝退货，并声称“直播中并未明确指出商品为进口品牌”。消费者无奈之下，将此事曝光到网络上，引起了广泛关注。
专家点评：
针对这一事件，业内人士指出，直播带货中存在诸多风险，如虚假宣传、产品质量问题等。专家表示：“商家在直播过程中，应严格遵守相关法律法规，不得夸大宣传，误导消费者。”
相关法规：
根据《中华人民共和国消费者权益保护法》规定，经营者提供的商品或者服务不符合质量要求的，消费者可以要求退货或者换货。同时，经营者不得利用虚假宣传手段误导消费者。
新闻延伸：
事实上，这并非直播带货中首次出现类似事件。近年来，随着直播带货的火热，消费者权益受损的情况时有发生。如何规范直播带货市场，保障消费者权益，已成为亟待解决的问题。
结语：
直播带货作为一种新兴的销售模式，为消费者提供了更多购物选择。然而，在追求经济效益的同时，商家更应注重诚信经营，保障消费者合法权益。对于消费者而言，在购买直播商品时，应提高警惕，仔细辨别商品真伪，避免上当受骗。
